Dans un environnement en pleine mutation structurelle, le NetMedia Group accentue son orientation stratégique vers les défis de la Data & IA via son agence de conseil BIG YOUTH. Le groupe lance également un produit exclusif, l’indice Big Considération IA, marquant ainsi son évolution vers un modèle d’affaires centré sur une performance « IA native ».
Passer de la visibilité à la considération
Auparavant, les stratégies marketing étaient principalement axées sur l’attraction de l’attention, utilisant des techniques telles que le SEO, le SEA, les publicités sur les réseaux sociaux, le marketing entrant, etc. Toutefois, avec l’apparition des modèles de langage de grande envergure (LLMs), une nouvelle dynamique se met en place : les décisions sont prises au sein d’espaces conversationnels où les utilisateurs dialoguent directement avec des systèmes d’IA, plutôt que de naviguer sur des pages web.
Cette réalité entraîne une augmentation des interactions sans clic (zero-click), où seules les marques qui sont « compréhensibles, crédibles et utilisables » par les IA se démarquent. C’est dans ce contexte que NetMedia Group se positionne sur l’axe de la performance conversationnelle.
Quantifier la désirabilité
L’indice Big Considération IA, développé par l’agence BIG YOUTH, est un outil exclusif conçu pour évaluer si une marque est prête pour l’IA (IA ready). Basé sur 48 critères, cet indice évalue l’exposition algorithmique de la marque, son niveau de considération par les IA dans leurs réponses, ainsi que son potentiel de conversion dans les processus décisionnels gérés par les LLMs.
L’outil fonctionne sur trois principaux leviers :
- Easycut : minimise les frictions dans l’accès à l’information et optimise le taux de décision.
- Smartcut : organise les contenus pour maximiser leur utilisation par les IA.
- Trustcut : augmente les signaux d’autorité et de crédibilité de la marque.
En somme, la notion de considération, autrefois perçue comme abstraite, devient un indicateur concret de performance commerciale grâce à cet indice.
Un vecteur de croissance stratégique
Au-delà de cette innovation méthodologique, cette nouvelle offre transforme le modèle économique du groupe. En collaboration avec BIG YOUTH, NetMedia Group renforce sa position à l’intersection du conseil stratégique, de la data et des technologies IA. Cette dynamique augmente la part des activités à haute valeur ajoutée dans le portefeuille du groupe et améliore progressivement son modèle de marge. Dans un marché publicitaire en tension, le renforcement de ces compétences en conseil représente un levier de croissance crucial.
Une traction déjà perceptible sur le marché
L’indice Big Considération IA a déjà été intégré dans les audits et les stratégies IA de plusieurs annonceurs, y compris Carita (Groupe L’Oréal). Ces références illustrent une demande croissante de la part des directions marketing pour des outils capables de concrétiser les défis liés à l’IA.
Cette approche a également été reconnue lors des Brand Transformation Awards, récompensant la capacité de BIG YOUTH à proposer une méthodologie concrète dans un domaine encore largement exploratoire.
Les implications de la trajectoire du groupe
Ce développement n’est pas un simple fait divers. Il indique une tendance de fond : les groupes médias B2B ne se contentent plus de produire du contenu ou de gérer des audiences, mais deviennent des plateformes de performance orientées data & IA.
En développant une offre propre sur le GEO (Generative Engine Optimization), NetMedia Group anticipe une transformation qui affectera toutes les fonctions marketing : recherche, image de marque, contenu, acquisition, influence. La question cruciale désormais est de savoir comment rester visible dans un monde où ce ne sont plus les humains, mais les machines qui recommandent les marques.
Cet article sur les stratégies de NetMedia Group pour préparer les marques à l’ère de l’IA et du zéro-clic a été publié originellement sur Beaboss.fr, le site des dirigeants de petites et moyennes entreprises.
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