Le référencement naturel est-il sur le déclin ?
Le SEO ne disparaît pas, mais il ne constitue plus une stratégie complète à lui seul. Alors que Google dominait autrefois le marché de la recherche, ce n’est plus le cas aujourd’hui. Les habitudes des utilisateurs évoluent : la génération Z peut rechercher un restaurant sur TikTok, un produit sur Amazon, ou encore une information via ChatGPT. Penser que « SEO = Google » est désormais une approche réductrice et obsolète.
Parlons de la fragmentation de la recherche en ligne
Effectivement, la recherche en ligne ne s’est pas éteinte, elle s’est diversifiée. Les entreprises ne peuvent plus se permettre de dépendre exclusivement de Google pour leur visibilité. Être présent uniquement sur cette plateforme est devenu risqué. Chez Eskimoz, nous aidons les marques à maximiser leur présence sur divers canaux tels que Google, Amazon, TikTok, Instagram, LinkedIn, ainsi que ChatGPT et Perplexity.
L’adoption précoce de l’IA générative avec le GEO
L’utilisation des modèles de langage de grande envergure (LLM) ouvre de nouveaux horizons en termes de canaux d’acquisition. Les individus continuent d’utiliser Google, mais intègrent également ChatGPT dans leurs habitudes. Ces usages ne sont pas mutuellement exclusifs. Bien que 98 % des utilisateurs de ChatGPT continuent à utiliser Google, ChatGPT modifie la manière dont les réponses sont structurées, influençant ainsi la stratégie de visibilité des marques.
Qu’est-ce que le GEO exactement ?
Le GEO, ou Optimisation pour les Moteurs Génératifs, vise à optimiser la visibilité d’une marque dans les réponses fournies par les IA. Avant, l’objectif était de se classer en première position sur Google. Aujourd’hui, il s’agit d’être mentionné ou recommandé par des outils comme ChatGPT. Si quelqu’un recherche « quelle est la meilleure agence SEO », notre objectif est que notre agence soit recommandée comme la référence.
Est-ce une promesse tenable ?
Cela représente un engagement sérieux qui nécessite de la recherche et du développement, une compréhension approfondie des modèles d’IA, des signaux qu’ils utilisent et des sources qu’ils privilégient. C’est là que le marché commence à se diviser.
Quelle est la division observée ?
D’un côté, il y a les freelances et les petites entreprises, souvent très compétents mais avec des ressources limitées pour investir dans la technologie. De l’autre, il y a des agences qui peuvent se permettre des investissements significatifs en R&D et en développement, permettant des cycles d’essais et d’améliorations. L’IA est un facteur d’accélération de cette polarisation.
La position d’Eskimoz
Oui, nous avons fait le choix de l’investissement technologique. En grandissant avec le marché, nous sommes désormais en mesure d’accompagner aussi bien les PME que les grands groupes avec de multiples sites à gérer.
L’impact de l’IA sur notre organisation interne
Radicalement. Aujourd’hui, environ 80 % des contenus sur le web sont produits par une collaboration entre l’IA et les humains, ce qui est bénéfique. L’IA s’occupe des tâches répétitives telles que la syntaxe et les corrections, laissant la stratégie, l’analyse et la vision aux humains.
Les métiers sont-ils menacés ?
Non, les métiers se transforment. Les rédacteurs, les journalistes et les experts en SEO consacreront moins de temps à l’exécution et plus à l’essence de leur métier. Ceux qui résistent à cette évolution pourraient rencontrer des difficultés, tandis que les autres accroîtront leur influence.
Un enthousiasme palpable
Je suis effectivement enthousiaste. Avec les LLM, j’ai l’impression de revivre les débuts du SEO en 2010. C’est un moment pivot pour ceux qui saisissent ces nouvelles opportunités, tandis que les autres risquent de rester à la traîne.
Suivez le podcast d’Andréa : https://littlebigthings.fr/
L’article GEO, IA, fragmentation de la recherche : une évolution significative des usages ! a été publié initialement sur Beaboss.fr, le site des dirigeants de PME.
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